Большинство людей регулярно пробуют что-то новое и, зачастую, меняют свои потребительские привычки. Кто-то покупает новый вид глазированных сырков, а кто-то решается переклеить обои. Перемен требуют наши сердца! Бренды тоже не сидят на месте, только их перемены называются ребрендингом.
Зачем брендам меняться?
Чаще всего бренд хочет повысить интерес к себе, привлечь новых клиентов и, тем самым, утереть нос конкурентам. Но ошибочно думать, что все заканчивается внешней оберткой, как правило, компании проводят огромную работу по систематизации внутренних процессов: меняется ассортимент товаров и услуг, внешний вид, позиционирование на рынке и многое другое.
На рынке очень много примеров ребрендинга, который бывает как частичным так и очень крупным, который, иногда сопровождается сменой имени- это называется ренейминг.
Название меняют по многим причинам:
1. При слиянии брендов, или когда группа компаний решает прийти к единому названию. Например сервис заказа такси, объединяющий такие бренды как: “Лидер”, “Сатурн”, “RU-такси”, “Red taxi”, “Fasten” и другие, возьмет единое название - “Везет”.
2. Если в названии не отражается суть бренда, например компания “Уральские самоцветы” была переименована в концерн “Калина”, потому что покупатели ассоциировали продукцию с полудрагоценными камнями.
3. Если название неблагозвучное, например, банк “Открытие” когда-то назывался “Щит-банк”.
4. Региональная привязка. К примеру, компания “Сибирь” успешно переименовалась в “S7 Airlines”, такое название отлично воспринимается не только в России, но и за рубежом.
5. Также название может быть архаичным, трудно запоминаемым, похожим на конкурентов, да и попросту очень длинным, например, знаменитая газировка “7up” раньше называлась “The Big Label Lithiated Lemon Lime Soda”.
Это весной популярный сервис заказа такси “Лидер” сменит свое название на “Везет”. Одним переименованием дело не закончится, бренд осуществит полноценный ребрендинг, который будет включать в себя: смену логотипа, имени, визуального стиля, новую рекламу и коммуникации, в том числе федерального уровня. Это делается для того, чтобы внедрить единые стандарты качества обслуживания для пассажиров, а также увеличить количество заказов для водителей по всей стране. Встречайте обновленный “Везет” на улицах Ростова-на-Дону и Новочеркасска, а также скачивайте новое приложение, чтобы передвигаться по городу со скидкой 20%!
Справка
Сервис заказа перевозок “Лидер” входит в группу компаний “Везёт”. Холдинг сформирован в мае 2017 года в результате объединения ведущих агрегаторов такси — “Сатурн” и “Рутакси”, каждый из которых имеет более чем 15 лет опыта построения бизнеса в России. Сделка по объединению была реализована при поддержке UFG Private Equity, инвестировавшего в сервис около 100 млн долларов.
Ключевое преимущество сервиса — омниканальность: поездку можно заказать как при помощи мобильного приложения, так и 20-секундным звонком по телефону. Сервисы компании доступны более чем в 100 городах России, а также в Казахстане и Чехии. Ежедневно при помощи сервисов “Везёт” осуществляется более миллиона поездок на такси. Проекты ГК “Везёт”: “Везёт”, Red Taxi, Fasten, “Такси Сатурн”, “Лидер”.
